Rechtlicher Sondernewsletter

Wichtige Information

KI-Kennzeichnungspflicht ab dem 02.08.2026

Hallo ,

ab dem 02.08.2026 schreibt der AI-Act vor, dass alle KI-generierten Bilder, Videos sowie sonstigen Medieninhalte mit einer entsprechenden KI-Kennzeichnung versehen werden, sofern es sich um Deepfakes handelt.
Zudem muss auch bei der Verwendung von KI-Chatbots eindeutig darauf hingewiesen werden, dass keine Interaktion mit einem Menschen stattfindet, sondern mit einer KI kommuniziert wird.

Wer ist betroffen?

Betroffen sind alle Online-Händler, die in

Online-Shops,
Plattformen,
Sozialen Medien und/ oder
sonstigen Online Präsenzen

KI-generierte Deepfakes veröffentlichen. Der komplette geschäftliche Bereich ist von dieser Regelung betroffen.

Selbiges gilt für die Verwendung von KI-Chatbots im eigenen Online-Shop oder auf anderen eigenen Webseiten. Auf Plattformen treffen Online-Händler jedoch keine Pflichten bei der Umsetzung hinsichtlich der Chatbots.

Hinweis: KI-generierte Texte sind grundsätzlich nicht von einer Kennzeichnungspflicht betroffen. Die Kennzeichnungspflicht für Texte greift nur bei Texten, die der öffentlichen Meinungsbildung dienen (z.B. politische Blogs).

Sind meine KI-generierten Inhalte Deepfakes?

Ein Deepfake liegt vor, wenn ein

Bild-, Audio- oder Videoinhalt
mithilfe KI erzeugt oder manipuliert wurde und
realen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen täuschend ähnlich sieht.

Maßgeblich ist, dass eine Person den Inhalt fälschlicherweise als echt, authentisch bzw. wahrheitsgemäß wahrnehmen könnte.

Hinweis: Nicht betroffen sind lediglich geringfügige Bearbeitungen und offensichtlich unrealistisch wirkende Darstellungen.

rechtlicher SonderNL KI Verordnung_Bild1

Weitere Informationen stellen wir dir hier zur Verfügung.

Hinweis: Bei KI-generierten Texten greift die Deepfake Definition nicht. Entscheidend ist allein die Eigenschaft der KI-Generierung als solche, nicht hingegen das Vorliegen einer Deepfake-Eigenschaft. Die KI-Kennzeichnungspflicht bei Texten greift allerdings ohnehin nur bei Texten, die die öffentliche Meinungsbildung betreffen.

Was ist zu tun?

Wie hat die Kennzeichnung zu erfolgen?
Für Nutzer muss klar erkennbar sein, dass es sich um einen KI-generierten oder KI-manipulierten Inhalt handelt.

✅ in unmittelbarem räumlichen Zusammenhang
✅ direkt im Bild oder am Bild beispielsweise als Bildunterschrift
✅ durch eindeutige Formulierung wie “KI-generiert”
❌ kein allgemeiner Hinweis im Footer, Impressum oder an anderer einheitlicher Stelle

rechtlicher SonderNL KI Verordnung_Bild2

Eine gesetzlich verbindliche Formulierung ist derzeit nicht vorgegeben.

Alles Wichtige auf einem Blick »

Wie muss bei Chatbots auf den KI-Einsatz hingewiesen werden?
Für Chatbots gibt es keine gesetzlich vorgeschriebene Formulierung. Es muss bei der ersten Interaktion eindeutig erkennbar sein, dass die Kommunikation mit einer KI und nicht mit einem Menschen erfolgt.

Dies kann beispielsweise durch einen entsprechenden Hinweis zu Beginn des Gesprächs erfolgen.

Beispiel:
„Hallo, dies ist der virtuelle KI-Assistent des Onlineshops XY.“

Wie unterstützen wir euch?

Nach dem AI Act müssen alle Personen in einem Unternehmen, die mit KI-Systemen arbeiten, über eine KI-Grundkompetenz verfügen. Im Rahmen der Unlimited- und Professional-Mitgliedschaft bieten wir eine Teilnahme an einer Schulung zur KI-Grundkompetenz kostenfrei an. Diese kann über das Kundencenter gebucht werden. Für alle anderen kann eine separate Buchung über den Händlerbund Marketplace erfolgen.

Die EU bietet an, sich einem freiwilligen Verhaltenskodex anzuschließen, der die Kernpflichten nochmal zusammenfasst.
Alle Infos rund um das Thema AI-Act findest du in unserem Hinweisblatt.