Wer als Online-Händler Flyer oder Prospekte druckt, denkt meist an Gestaltung, Papierqualität und Verteilkosten, aber selten ans Impressum. Dabei lauert hier ein unterschätztes Abmahnrisiko: Werbeprospekte mit konkreten Produktangeboten müssen unter bestimmten Voraussetzungen eine Anbieterkennzeichnung tragen. Wer das ignoriert, riskiert eine kostenpflichtige Abmahnung von Mitbewerbern oder Verbraucherschutzverbänden.
Dieser WissensSnack zeigt kompakt, wann die Impressumspflicht für Flyer greift, welche Pflichtangaben hineingehören, wie ein rechtssicheres Muster-Impressum aussieht und welche Fehler am häufigsten gemacht werden.
Kurz-Check: Braucht dein Werbeprospekt oder dein Flyer ein Impressum?
Die schnelle Orientierung für den Alltag:
Kein Impressum nötig
Bei folgenden Flyern reicht in der Regel dein Logo und ein Verweis auf deine Website:
- Imageflyer (nur Logo, Slogan, Website, Unternehmensvorstellung)
- Slogan-Karte (ein inspirierender Spruch oder Branding ohne konkrete Angebote)
- Rabattkarte ohne konkrete Nennung von spezifischen Artikeln und Produktpreise
Impressum ist Pflicht
Hier schreibt der Gesetzgeber eine klare Anbieterkennzeichnung vor:
- Produktflyer mit konkretem Produkt und Preis (z. B. „Haarschnitt für 25 Euro")
- Prospekt mit Bestellcoupon oder QR-Code, der direkt zum Kaufabschluss führt
- Beileger im Paket mit Produktangeboten, die zum Nachkauf spezifischer Produkte animieren
Faustregel: Sobald ein durchschnittlicher Verbraucher auf Basis des Flyers eine Kaufentscheidung treffen könnte, also Produkt und Preis klar erkennbar sind, besteht eine Informationspflicht nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Im Zweifel: Impressum rein. Der Platzbedarf ist minimal, das Risiko ohne Impressum erheblich.
Impressumspflicht Flyer: Wann ist sie gegeben?
Flyer und Prospekte sind keine digitalen Medien im Sinne des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG). Das klassische Website-Impressum, was du sicher kennst, ist daher nicht direkt übertragbar. Dennoch können zwei Rechtsgebiete eine Anbieterkennzeichnung auf Printmedien verlangen:
1. Wettbewerbsrecht (UWG) – für Werbung mit konkreten Angeboten
Nach § 5a und b UWG müssen Unternehmen wesentliche Informationen bereitstellen, wenn eine geschäftliche Handlung vorliegt. Eine solche liegt bereits vor, wenn ein Flyer Produkte mit Preisen so konkret beschreibt, dass der Verbraucher auf dieser Grundlage eine Kaufentscheidung treffen könnte. Ein rechtlich bindendes Angebot ist dafür nicht nötig. Es reicht, dass der Verbraucher das Angebot bewerten und sich für oder gegen den Kauf entscheiden kann.
Konkret bedeutet das: Ein Flyer, der ein bestimmtes Smartphone-Modell mit Produktfoto, technischen Eckdaten und dem Preis „ab 799 Euro“ zeigt, löst die Informationspflicht aus. Angaben zu Name, Rechtsform und Geschäftsanschrift des Anbieters müssen dann auf dem Flyer stehen.
2. Presserecht (Landespressegesetze) für alle Druckerzeugnisse
Parallel zur wettbewerbsrechtlichen Pflicht greifen die Landespressegesetze der Bundesländer. Sie definieren den Begriff Druckerzeugnis sehr weit: Darunter fallen alle mittels Vervielfältigungsverfahren hergestellten und zur öffentlichen Verbreitung bestimmten Schriften und bildlichen Darstellungen, also ggf. auch Flyer, Faltblätter und Prospekte.
Die Landespressegesetze verlangen, dass auf jedem Druckerzeugnis erkennbar ist, wer dafür verantwortlich zeichnet. Viele Bundesländer nehmen reine Werbedrucksachen (z. B. Preislisten, reine Image-Flyer) ausdrücklich von dieser Pflicht aus. In anderen Ländern gilt die Pflicht dagegen breiter.
Wichtig für Online-Händler: Wer Flyer mit konkreten Produktangeboten und Preisen druckt, ist ohnehin über das UWG in der Pflicht, das Presserecht ist dann nur ein zusätzlicher Aspekt.
Wann kann ein Flyer ohne Impressum funktionieren?
Nicht jedes Printmaterial benötigt zwingend ein Impressum. Ein reiner Image-Flyer, der lediglich das Firmenlogo, einen Werbeslogan und die Website-Adresse zeigt, ohne konkrete Produkte, Preise oder Bestellmöglichkeit, löst die wettbewerbsrechtliche Informationspflicht in der Regel nicht aus. Gleiches gilt für allgemeine Markenkommunikation, bei der nur eine Produktkategorie oder ein Sortiment ohne konkrete Kaufmöglichkeit beworben wird.
Auch Rabattkarten, die lediglich einen pauschalen Rabatt versprechen, ohne spezifische Preise zu nennen, fallen meist nicht unter die UWG-Pflicht.
Welche Angaben gehören ins Flyer-Impressum?
Pflichtangaben nach UWG (bei Produktflyern mit Preisen)
Folgende Angaben müssen mindestens enthalten sein:
- Vollständiger Name des Unternehmens (inkl. Rechtsformzusatz, z. B. GmbH, e.K., UG) sowie der Vertretungsberechtigten
- Vollständige Geschäftsanschrift (Straße, Hausnummer, PLZ, Ort)
Ergänzende Angaben, die empfohlen werden, aber nicht zwingend vorgeschrieben sind:
- E-Mail-Adresse
- Telefonnummer
- Website
V.i.S.d.P. – Was bedeutet das?
V.i.S.d.P. steht für „Verantwortlich im Sinne des Presserechts“. Die Abkürzung kennzeichnet die Person, die presserechtlich für den Inhalt des Druckerzeugnisses verantwortlich ist. Die Information über die Person muss deren vollständigen Namen und eine ladungsfähige Anschrift, also eine Straßenadresse, enthalten.
Für gewerbliche Flyer mit Produktangeboten übernimmt in der Regel jemand aus dem Unternehmen selbst diese Verantwortlichkeit, bei einer GmbH beispielsweise der Geschäftsführer oder die verantwortliche Person aus dem Bereich Marketing/Redaktion.
Wichtig: Das Impressum darf nicht hochkant zum übrigen Text gedruckt werden.
Wann sind weitere Angaben nötig?
Wer über den Flyer Fernabsatzverträge anbahnt, etwa durch einen QR-Code, der direkt in den Checkout des Online-Shops führt, muss zusätzlich ggf. auf weitere aus dem Online-Shop bekannte Rechtstexte wie die Widerrufsbelehrung hinweisen. Rechtliche Beratung ist hier empfehlenswert.
Muster-Impressum Flyer
Nachfolgend ein Muster:
Impressum
Max Mustermann
Phantasiename bzw. geschäftliche Bezeichnung [soweit vorhanden]
Musterallee 1
01234 Musterhausen
Welche Fehler beim Flyer-Impressum führen am häufigsten zu Abmahnungen?
In der Praxis zeigen sich immer wieder dieselben Stolpersteine:
